項目背景

在優雅風尚備受推崇的今天，葡萄酒憑借獨特的口感、豐富的嗅覺及其背后廣袤深遠的文化底蘊，已經越來越廣泛地融入人們的生活，成為許多國人餐桌上的必備裝點。根據Vinexpo/The IWSR 2010研究報告，到2013年中國將成為世界第七大品葡萄酒消耗市場，每年消耗葡萄酒超過一億九千萬公升箱。

華夏經緯市場調查公司作為湖南市場研究和湖北市場研究領域的先行者，專注快速消費品行業研究，尤其精于快速消費品新產品上市、消費者行為習慣研究、銷售渠道檢測和廣告效果評估。

為了準確把握葡萄酒銷售終端情況和競爭品牌發展狀況，XX葡萄酒委托華夏經緯市場調查公司對湖北和湖南兩省所有城市的城區煙酒零售終端進行普查檢測。

項目實施

調查的零售終端要求地處城區(不含郊區及鄉鎮)，營業面積在30平方米以上且售賣紅酒。調查內容包括終端名稱、終端地址、戶主、電話、必進品類進貨狀況、先進品類進貨狀況、占位率情況、促銷情況、整體氛圍、本品牌及競爭品牌的單品數、排面數、促銷活動(贈送、返現、中獎等等)。

為達到普查的要求，在項目執行過程中訪問員嚴格按照已經劃分好區塊的地圖進行搜尋，在行走過程中依據右手準則避免遺漏符合要求的終端。在普查過程中要求對終端店鋪門頭、排面進行拍照并提供店主基本信息以供核對。

項目成果

經過細致周密的普查，XX葡萄酒零售終端檢測項目共計檢查到符合條件的終端八千余個，這些信息為XX葡萄酒把握市場現狀并針對性進行營銷提供了支持。